首頁技術(shù)文章正文

網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之10億元,能否讓今日頭條成為小視頻領(lǐng)域的新宗教?(一)

更新時(shí)間:2017-08-31 來源:網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:

2017年5月16日,今日頭條舉行線上發(fā)布會(huì),其孵化的火山小視頻將于未來12個(gè)月,拿出10億元聚焦補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容。同時(shí),針對(duì)內(nèi)容特別優(yōu)質(zhì)的達(dá)人,推出特定養(yǎng)成計(jì)劃,通過頭條的算法進(jìn)行流量扶持,簡(jiǎn)言之,就是通過10億元補(bǔ)貼政策激勵(lì)UGC用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),然后這些內(nèi)容作為信息流進(jìn)行流量分發(fā)。


對(duì)于這件事情,我們不妨從下面3個(gè)角度進(jìn)行圍觀:

1.今日頭條為什么親睞短視頻UGC?

2.這是否意味著其將和此領(lǐng)域的第一大流量快手正面開戰(zhàn)?

3.短視頻會(huì)成為今日頭條接下來發(fā)展的盔甲嗎?


一、今日頭條為什么親睞短視頻UGC?


近日,快手第一紅人MC天佑(代表作:歌曲《一人我飲酒醉》)在微博發(fā)布視頻,其在視頻中聲稱自己將要入駐火山小視頻。外界傳言,入駐價(jià)格高達(dá)2000W,且同時(shí)將快手平臺(tái)的其他近百位網(wǎng)紅一并帶走。

這條狀態(tài),將諸多人的目光吸引到火山小視頻上。這款軟件成立于2016年年初,上線長(zhǎng)達(dá)一年,由今日頭條孵化,主打15秒原創(chuàng)生活短視頻創(chuàng)作。據(jù)火山小視頻團(tuán)隊(duì)稱,目前火山 DAU 已經(jīng)超過百萬級(jí),現(xiàn)平臺(tái) VV(視頻播放量) 3 億,單個(gè)用戶平均每天消費(fèi)超過 100 個(gè)小視頻。而據(jù)公開數(shù)據(jù),2016年9月份今日頭條注冊(cè)用戶 5.8 億,DAU 超過 6300 萬。


現(xiàn)在今日頭條如此高調(diào)地宣布進(jìn)入U(xiǎn)GC短視頻領(lǐng)域,原因是什么?對(duì)此,媒體給出了不同的猜測(cè),主要集中在以下兩個(gè)方面。
1.今日頭條自身具有可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)商業(yè)的能力:


虎嗅團(tuán)隊(duì)@Grace于虎嗅發(fā)表的文章《今日頭條孵化的火山小視頻,宣布10億元補(bǔ)貼UGC用戶》中,對(duì)于今日頭條采取補(bǔ)貼的行為,結(jié)合今日頭條自身的特質(zhì),進(jìn)行了如下解讀:

今日頭條一貫有補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的傳統(tǒng),從圖文,到短視頻,再到UGC短視頻;

目前市場(chǎng)上的UGC短視頻產(chǎn)品,一直沒能解決中長(zhǎng)尾用戶變現(xiàn)的問題。UGC短視頻社區(qū)里,大部分擁有一定數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人存在將流量變現(xiàn)的需求。


此外,火山小視頻的產(chǎn)品經(jīng)理孫致認(rèn)為:

給創(chuàng)作者補(bǔ)貼,這是經(jīng)過頭條驗(yàn)證的,可行的一種模式。火山作為一個(gè)新產(chǎn)品目前還沒有大規(guī)模商業(yè)化的打算,未來如果開放商業(yè)化,可能補(bǔ)貼也會(huì)直接變成流量分成。

本文版權(quán)歸黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院所有,歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者出處。謝謝!

作者:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

首發(fā):http://netmaket.itheima.com/ 


分享到:
在線咨詢 我要報(bào)名
和我們?cè)诰€交談!