更新時間:2020-04-13 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
新媒體文章寫得好不好,首先要看文章標題。標題如果沒有吸引力,人們點擊文章的欲望就不高,企業(yè)的軟文營銷效果自然也不好。所以,寫好軟文首先要寫好文章標題。下面介紹了軟文標題的寫作技巧。
1.常見的軟文標題形式
軟文標題的類型多種多樣,大致可以歸為以下三類。
(1)包含傳遞信息的標題。例如《這些小眾品牌的護膚品,只用一次就上癮》,這類文章標題用直白的方式將文章的主要信息直接傳遞給讀者,讀者一看便知文章的內容,因此這類文章可以更容易吸引精準的目標用戶。
(2)給讀者帶來好處的標題。例如《有了這杯冷泡飲料,夏天都變得輕快了》,這類標題是給讀者帶來好處的,也是非常受歡迎的一種標題寫法,同時也是最常見的。
(3)激發(fā)讀者好奇心的標題。例如《女明星的片場護膚秘籍,這個步驟一定不能少》,這類標題能夠激發(fā)讀者的好奇心,讀者通過標題產(chǎn)生好奇心后會閱讀整篇文章。
2.做個低調的策劃型“標題黨”
這里說的“標題黨”,不是指網(wǎng)絡上為提高點擊量而惡意欺騙網(wǎng)友的“標題黨”,而是指擁有讓人眼前一亮而愿意去閱讀文章的標題。通常來說,想要寫好軟文標題,做一個低調的“標題黨”,有以下幾點技巧。
(1)設置懸念 如同一部懸疑電影一樣,一開始就給讀者留下懸念,吸引著讀者讀下去,直到最后發(fā)現(xiàn)事實的真相。如《××蘋果遭哄搶,他們能及時供應嗎?》這個標題,設置的第一個懸念就是“××蘋果遭哄搶”讀者會好奇為什么這個蘋果會遭哄搶。第二個懸念是“他們能及時供應嗎?”,這個標題中有兩個懸念的設置,很容易引起讀者的好奇心,吸引讀者閱讀下去。
(2)直擊主題 與故設懸念正好相反,標題開宗明義,直擊主題。作者以旗幟鮮明的方式發(fā)表自己的觀點,讀者一看便知。如《讓石頭飄起來的啟示》,這里把發(fā)展速度比作擲石打水漂,通俗的比喻中蘊含著深刻的哲理:不求發(fā)展遭淘汰,發(fā)展慢了也會“沉沒”。
(3)善用擬人
擬人手法可以將事物賦予生命,更加生動形象。例如一篇為摩絲產(chǎn)品寫的軟文,其標題為《你的頭發(fā)在生氣?》,再如一篇寫燃氣爐的軟文標題《我天生一肚子火氣》,都是以擬人的形式使軟文更形象生動。如果對新媒體比較感興趣可以了解黑馬程序員新媒體+短視頻運營課程。
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