什么是自媒體營(yíng)銷(xiāo)?

　　狹義上講，自媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播媒介為載體而開(kāi)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，尤其以利用微信公眾號(hào)、今日頭條公眾號(hào)、一點(diǎn)資訊公眾號(hào)等資訊類(lèi)媒介公眾號(hào)為主進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。廣義而言，自媒體營(yíng)銷(xiāo)可泛指一切為個(gè)體提供的生產(chǎn)、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的營(yíng)銷(xiāo)方式，包括企業(yè)為推廣產(chǎn)品或品牌發(fā)布的軟文、圖片、視頻等內(nèi)容。

　　自媒體營(yíng)銷(xiāo)具有哪些特點(diǎn)?

　　自媒體營(yíng)銷(xiāo)具有門(mén)檻低、傳播快、可信度低三個(gè)主要特點(diǎn)，具體如下。

　　①低門(mén)檻。企業(yè)利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻較低。幾乎任何人、任何企業(yè)都可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其平民化程度可見(jiàn)一斑。

　?、趥鞑タ臁Ｆ髽I(yè)依托新興的自媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播并得到在線反饋，突破了空間和時(shí)間的限制。尤其是對(duì)于擁有忠實(shí)用戶的知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是可以通過(guò)粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，快速地將信息傳播出去。

　?、劭尚哦鹊?。自媒體的興起極大地提高了用戶對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，但同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)媒體的把關(guān)作用。用戶在自媒體平臺(tái)上發(fā)布的各類(lèi)信息難辨別真?zhèn)危鎸?shí)性更是飽受質(zhì)疑，顯著表現(xiàn)便是網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。近些年不斷報(bào)出不法商戶利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)騙局的活動(dòng)，這也為企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，使得企業(yè)在自媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息可信度降低。