更新時間:2017-08-28 來源:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:
這部燃到爆炸的電影,除了票房飛速攀升外,新媒體人追逐這個話題的熱度,也是持續(xù)不減,產(chǎn)生了多篇刷屏的文章。
僅僅在微信公眾號的環(huán)境里,截止 8 月 8 日中午,新榜就監(jiān)測到32723 篇相關(guān)文章,清博相關(guān)文章搜索約 40325個,可大家記住的卻沒有多少。
以上這些10萬+文章,從看到標(biāo)題的第一眼就非常吸引人。在海量的追熱點(diǎn)文章里,往往文章的標(biāo)題就決定了它的傳播度。
更多的文章則是被埋沒在滾滾的信息里面,往往推送的當(dāng)事人還渾然不覺,殊不知文章的標(biāo)題毫無吸引力,內(nèi)容寫的再好也不管用。
相比爆款文章標(biāo)題的套路,更多沒有引起傳播和刷屏效果的標(biāo)題的錯誤,才是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。
今天就給大家縷一縷這些有問題的標(biāo)題,都有什么欠缺或者可以優(yōu)化的地方,幫助大家養(yǎng)成正確的追熱點(diǎn)的姿勢。
一、錯誤的關(guān)鍵詞
在《戰(zhàn)狼 2 》正式上映之前,相關(guān)的影視類公號就產(chǎn)生了很多內(nèi)容,卻沒有一篇 10 萬加的文章。
比如這些標(biāo)題的文章:
錯誤的關(guān)鍵詞:
1、“ 引爆西安 ”或者“ 送電影票 ”在標(biāo)題里直接露出,限定死了文章的受眾人群。
2、“ 揚(yáng)我國威 ” “ 天理不容 ”等簡單的口號,則沒有傳遞任何有用的價值。
3、預(yù)告型的標(biāo)題,卻沒有使用大家熟悉的事物,把電影里的細(xì)節(jié)“ 坦克 ” “ 飛機(jī) ” “ 護(hù)照 ”作為關(guān)鍵詞,很難讓沒看過電影的觀眾有認(rèn)同。
正確的姿勢:
這個時間段,有一批影視類公號成功地找到了傳播的點(diǎn),標(biāo)題是這樣的:
厲害了,達(dá)康書記扛著 AK 去非洲守護(hù) GDP 了!《戰(zhàn)狼 2 》六場動作大戲全程高潮,場場都是年度最佳!在熱點(diǎn)出現(xiàn)的早期,把之前就刷屏的熱點(diǎn)作為關(guān)鍵詞,很容易引起讀者的關(guān)注。
二、錯誤的人群和情緒
電影正式上線之后的 27-29 日,一大批相關(guān)文章出來,真正產(chǎn)生效果的卻為數(shù)不多。
錯誤的人群和情緒:
1、沒有明確文章的受眾人群,比如只是使用“必看”“值得一看”這些詞匯,沒有傳達(dá)出應(yīng)有的信息。
2、這個時間點(diǎn),需要的是解讀對比類的文章。只是簡單把電影的臺詞“ 犯我中華者,誅 ”或者“ 巨幕 ”放在標(biāo)題里,看到標(biāo)題的人無法預(yù)期文章的內(nèi)容。
3、情緒宣泄不恰當(dāng),中英文混合,不適合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和傳播,只會讓人感覺很 low 。
4、此時再使用人民的名義里的熱詞“ GDP ”等等,沒有抓住最新的創(chuàng)造熱詞的機(jī)會,起不到帶動情緒的作用。
正確的姿勢:
部分軍武類的公眾號則是在解讀這個點(diǎn)上,抓住了大家的注意力,產(chǎn)生了第一批的 10 萬+爆款文章。
《戰(zhàn)狼 2 》一天票房破 3 億,國產(chǎn)戰(zhàn)爭大片的時代到來了一份來自 262 的《戰(zhàn)狼 2 》電影測評,請記住你背后有個強(qiáng)大的祖國!《戰(zhàn)狼 2 》爆紅,傳遞了當(dāng)下什么樣的社會情緒?免費(fèi)給《戰(zhàn)狼 2 》做廣告,只為了這兩個半老兵和中國人民解放軍!三、錯誤的轉(zhuǎn)折
7 月 30-31 日,戰(zhàn)狼 2 升級為全名話題,文章就需要更獨(dú)特的切入點(diǎn),去吸引大家的關(guān)注。這個時間點(diǎn),時事、財(cái)經(jīng)、民生、科技等各個領(lǐng)域的新媒體賬號都開始發(fā)力。
在從熱點(diǎn)本身轉(zhuǎn)換到自己行業(yè)或者垂直話題的過程中,很多文章的標(biāo)題方向出了問題。
錯誤的轉(zhuǎn)折:
1、熱點(diǎn)植入太過生硬,沒有必要的銜接和轉(zhuǎn)折,直接露出“ 保險 ” “ 信貸 ”等信息。
2、經(jīng)過了前幾天的傳播,看過電影和沒看過電影的人群,都對于戰(zhàn)狼的內(nèi)容和相關(guān)情況有了一定的了解,“ 燃爆 ”“ 愛國 ”“ 熱血 ”“ 揭秘 ”等等噱頭的信息量就不足,也沒有滿足大家此時對于相關(guān)垂直話題的需求。
正確的姿勢:
而真正有傳播力的標(biāo)題則是這樣:
《戰(zhàn)狼2》吳京&謝楠:最好的婚姻是毫無保留的支持吳京,我敬你是條真漢子!看了《戰(zhàn)狼2》才知道,有中國護(hù)照才是最驕傲的事!吳京《戰(zhàn)狼2》票房超13億:認(rèn)真的男人就像開了掛《戰(zhàn)狼2》刷屏,網(wǎng)友:此生不悔入華夏,來世仍在種花家《戰(zhàn)狼2》中有哪些細(xì)思恐極的細(xì)節(jié)?從更加垂直、更加有社會認(rèn)同感的切入點(diǎn)出發(fā),要么是電影相關(guān)人員的背后故事深挖,女主角、吳京和謝楠的愛情故事。
要么是電影背后的價值取向,關(guān)于認(rèn)真、關(guān)于堅(jiān)持、關(guān)于拼搏的普世觀念的展開。
四、錯誤的持續(xù)性話題點(diǎn)
8 月份之后,《戰(zhàn)狼 2 》變成了大家寫文章蹭熱度的一個標(biāo)配,很多領(lǐng)域的號依托這個主題依然獲得了不錯的流量。
可大部分的文章標(biāo)題,卻沒有獲得想要的點(diǎn)開率和傳播效果,比如下面這些標(biāo)題:
錯誤的持續(xù)性話題點(diǎn):
只是簡單借了《戰(zhàn)狼 2 》的熱度,并沒有就這個熱詞本身去做深入,所以能獲得的閱讀和關(guān)注是有限的,并不能產(chǎn)生持續(xù)的刷屏效果。
正確的姿勢:
就話題本身繼續(xù)輸出內(nèi)容的標(biāo)題,即使是電影已經(jīng)上映一周左右,仍然能夠產(chǎn)生 10 萬+和爆款文章。
中國護(hù)照不一定能帶你去世界任何地方,但能把你從任何地方接回家!我們對虛構(gòu)的英雄頂禮膜拜,卻對真的英雄一無所知戰(zhàn)狼2:真男人,才是這個時代的奢侈品...............................
給一篇文章取標(biāo)題的方法有很多,可以使用的技巧更是不少。
在看過這么多或多或少有些欠缺的追熱點(diǎn)標(biāo)題之后,有沒有發(fā)現(xiàn),一個熱點(diǎn)事件或者熱詞在整個傳播的過程中,不同時間節(jié)點(diǎn)的把握很重要。
標(biāo)題沒有對應(yīng)上當(dāng)前時間點(diǎn)的人群的需求,才是問題所在。
這次《戰(zhàn)狼 2 》的話題,標(biāo)題需要關(guān)注的關(guān)鍵詞,一開始是電影的劇情、劇情背后背的價值取向,比如國家、愛國等情緒;隨著事件的發(fā)酵,我們從吳京的個人故事,吳京制作電影背后的精神等角度切入,再往后面,電影的女主角、吳京的家庭和愛情等等更加社會性的話題出來了。
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