APP營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？【APP運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)】

APP營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷模式，不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，有其獨(dú)特的營(yíng)銷特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

(1) 成本低廉

APP營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視而言，其投入的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用要低得多，只要開(kāi)發(fā)一個(gè)適合于本品牌的應(yīng)用基本就能滿足企業(yè)的廣告服務(wù)，而這種模式的營(yíng)銷效果也是報(bào)紙、廣播、電視所不能比擬的。

(2) 精準(zhǔn)度高

APP營(yíng)銷與其他營(yíng)銷途徑不同，APP一般是用戶根據(jù)自己的需求進(jìn)行搜索并且主動(dòng)下載的，這意味著，用戶在下載APP時(shí)往往已經(jīng)對(duì)這個(gè)APP或APP代表的企業(yè)有了一定的了解或需求，而且用戶對(duì)APP的日常使用與用戶自己的需求和消費(fèi)直接相關(guān)，只有當(dāng)他們準(zhǔn)備消費(fèi)或有所需求時(shí)，才會(huì)點(diǎn)開(kāi)相應(yīng)的AP，比如打車、地圖導(dǎo)航、外賣訂餐、網(wǎng)上購(gòu)物、玩游戲等。因此，APP營(yíng)銷是一種具有雙向選擇性的營(yíng)銷模式，營(yíng)銷企業(yè)和消費(fèi)者雙方都同時(shí)選擇了特定的APP。所以，APP傳遞的營(yíng)銷信息，其針對(duì)性非常強(qiáng)。

(3) 極具個(gè)性

在個(gè)性化標(biāo)簽時(shí)代，人們總是希望能夠擁有一款為自己獨(dú)家設(shè)計(jì)的APP，以滿足自己的個(gè)性化需求。APP營(yíng)銷在個(gè)性化方面具有很大優(yōu)勢(shì)。APP種類繁多，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)群體的特征和使用習(xí)慣設(shè)計(jì)專屬該群體的APP呈現(xiàn)形式和內(nèi)容，使用戶獲得更感興趣、更富有服務(wù)體驗(yàn)的營(yíng)銷信息，真正做到根據(jù)用戶需求改變服務(wù)方式和內(nèi)容的定制式營(yíng)銷。

(4) 信息全面

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)所傳達(dá)的信息極大地受制于大眾媒體的廣告版面和播出時(shí)段，不能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行全面立體的介紹和展示。而在APP應(yīng)用中，企業(yè)可以將自己舉辦的促銷活動(dòng)、新品發(fā)布等相關(guān)活動(dòng)信息詳細(xì)、全面地推送給用戶，讓消費(fèi)者更加全面地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高了企業(yè)的服務(wù)水平和市場(chǎng)的知名度。

(5) 隨時(shí)服務(wù)，網(wǎng)上訂購(gòu)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及智能終端設(shè)備的普及，人類的生產(chǎn)和生活方式也在悄然發(fā)生著改變。企業(yè)更是將自己的產(chǎn)品和服務(wù)搬到了網(wǎng)上售賣，全天24小時(shí)向顧客提供服務(wù)消費(fèi)者則通過(guò)手機(jī)中的APP輕松自如地查看產(chǎn)品，進(jìn)而通過(guò)應(yīng)用平臺(tái)付款下單。滴滴打車、美團(tuán)外賣、手機(jī)淘寶等各類應(yīng)用服務(wù)更是逐漸滲透到越來(lái)越多的現(xiàn)代人生活中。

(6) 全面互動(dòng)

傳統(tǒng)大眾媒體的傳播屬于單向性傳播，受眾作為信息接受者，只能被動(dòng)地接受傳媒信息，受眾反饋渠道較弱。而用戶通過(guò)企業(yè)APP則可以改變這種局面。APP作為連接企業(yè)和用戶的紐帶，能及時(shí)將企業(yè)和用戶之間的信息溝通渠道打通。一方面，用戶可以隨時(shí)隨地獲取企業(yè)信息;另一方面，企業(yè)則可以及時(shí)獲得用戶的使用反饋情況，快速調(diào)整和優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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