首頁技術(shù)文章正文

擁有12.9億用戶的微信視頻號值得做嗎?

更新時間:2022-05-26 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

在抖音和快手盛行的今天,微信視頻號還值得做嗎?相信這一問題困擾不少的短視頻運(yùn)營者。毋庸置疑微信這一App在國內(nèi)社交軟件中的具有統(tǒng)治性地位,坐擁日活12.9億的月活用戶量。而微信視頻號入口位置極其優(yōu)越,位置順序僅次于朋友圈...
微信視頻號并非是一個突然誕生的產(chǎn)品,早在2018年微信就開發(fā)了“看一看短視頻”小程序、時刻視頻等短視頻類功能;2019年8月,微信先是聯(lián)合快手,推出了可以上下無限刷的“看一看視頻”,緊接著,上線了公眾號視頻原創(chuàng)聲明標(biāo)簽,一度被看作微信發(fā)力短視頻的信號。而2020年初,微信正式開啟了微信視頻號的大規(guī)模內(nèi)測,越來越多的人收到邀請,入駐微信視頻號。

微信視頻號

微信視頻號具有潛在用戶基數(shù)大和注重好友關(guān)系鏈2個特點(diǎn)。

(1)潛在用戶基數(shù)大

微信這一App在國內(nèi)社交軟件中的統(tǒng)治性地位無可爭議,坐擁日活10億的用戶量。而微信視頻號入口位置極其優(yōu)越,位置順序僅次于朋友圈,微信的用戶很容易就可以進(jìn)入到視頻號中?,F(xiàn)在朋友圈每天的曝光量超過百億,視頻號即使只擁有朋友圈1%的流量,其數(shù)量也是很龐大的。因此,微信視頻號的潛在用戶基數(shù)大,發(fā)展?jié)摿σ泊蟆?br/>

(2)注重好友關(guān)系鏈

微信視頻號相較于抖音和快手,更注重短視頻在用戶好友關(guān)系鏈之中的傳播,社交屬性較強(qiáng),例如設(shè)置了專門的“朋友”欄目;還有每個視頻后展示的好友點(diǎn)贊信息。

此外,微信視頻號還特別注重社交推薦,而社交推薦不僅能夠提升推薦的精準(zhǔn)度,實(shí)現(xiàn)有效的用戶間傳播;還有一定的情感基礎(chǔ),例如相比于素不相識的陌生人的點(diǎn)贊,用戶往往更在意親朋好友的點(diǎn)贊。

(3)微信視頻號的分發(fā)機(jī)制

微信視頻號和朋友圈類似,承擔(dān)了分享短視頻和圖片的功能,沒有針對創(chuàng)作者的門檻,在用戶上和朋友圈高度重合。不過區(qū)別在于視頻號中的短視頻長度可以達(dá)到1分鐘,突破了朋友圈視頻15秒的限制。此外,微信視頻號的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,但朋友圈的內(nèi)容不能轉(zhuǎn)發(fā)到視頻號中。
另外值得一提的是微信視頻號的分發(fā)機(jī)制,由于這是一個注重好友關(guān)系鏈的短視頻平臺,所以它不像抖音和快手那樣是完全基于用戶喜好和標(biāo)簽進(jìn)行推薦分發(fā)的,很多時候會向用戶推送一些在他好友中受到歡迎的短視頻。

分享到:
在線咨詢 我要報名
和我們在線交談!