網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信公眾號的生命還有多久（三）

微信公眾平臺的紅利期正式關(guān)閉，風(fēng)口上的微信公眾號已成明日黃花。

二、微信公眾號的內(nèi)憂

放到任何一個事物的發(fā)展?fàn)顩r來看，盛極必衰，沒有任何一件事物一直處于高速上升的狀態(tài)，在觸達(dá)到一個零界點之后，必然會轉(zhuǎn)向緩慢下降。

從內(nèi)部看，我認(rèn)為微信公眾號的閱讀以及打開數(shù)據(jù)的低迷原因有三點。

1、原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失

微信公眾號經(jīng)過2013、2014年的的野蠻生長，到了2015年已經(jīng)顯露疲態(tài)。一方面，整體內(nèi)容供給端的生產(chǎn)能力在下降。蜂擁而入的運營者，提前搶位占坑，心靈雞湯、情感故事、養(yǎng)生健康、內(nèi)幕爆料、娛樂八卦等早早地榨光了微信公眾號的內(nèi)容資源。打開微信號，似曾相識的文章越來越多。

另一方面，提前入坑的新媒體憑借著在流量紅利期建立起來的粉絲數(shù)和類目壁壘，在內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)方面不升則降，這往往是最要命的，整個內(nèi)容盤面沒有新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容刺激，久而久之，很容易讓用戶失去閱讀興趣，新號想要起來，難免與某一垂直領(lǐng)域和老牌大號產(chǎn)生競爭關(guān)系，大號在流量資源的優(yōu)勢下可以利用各種手段對新號碾壓，令后入者只能望洋興嘆。

2、微信一開始就沒有做內(nèi)容分發(fā)

微信一開始沒有做內(nèi)容分發(fā)有其自身的考量，沒有做內(nèi)容分發(fā)的一大弊處就是強者越強，弱者越弱。

微信一開始的紅利消失殆盡，后入場的內(nèi)容創(chuàng)作者做起號來要付出更大的努力，且不可能再獲得過去同等情況下的回報。再加上新號必須面對更加嚴(yán)厲規(guī)范的分享傳播機制，優(yōu)質(zhì)且對用戶胃口的內(nèi)容不容易被快速被用戶發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容曝光減少，增粉難度越來越大，無疑消磨了新號的積極性。

3、用戶社交關(guān)系數(shù)的增加

網(wǎng)上有個數(shù)據(jù)說每個微信用戶的平均好友數(shù)量已經(jīng)達(dá)到128人，實際看，平均好友數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個數(shù)字。當(dāng)單個用戶好友列表不斷拉長，內(nèi)容爆炸，一刷朋友圈，呈現(xiàn)在用戶面前的都是各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)文、標(biāo)題黨、信息流廣告，會導(dǎo)致用戶嚴(yán)重的視覺疲勞，更何談點開閱讀，加上內(nèi)容源過多之后，一些長久沒有聯(lián)系的好友狀態(tài)可能不會出現(xiàn)在你的朋友圈動態(tài)里，也好在微信的過濾機制一定程度上緩解了微信朋友圈過度臃腫的狀態(tài)，否則朋友圈早已成為第二個微博，大V和營銷內(nèi)容的天下。

然而，過濾社交分發(fā)內(nèi)容并非根本解決方案。一邊是原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失，一邊是用戶社交關(guān)系數(shù)的增加帶來的朋友圈臃腫，能夠吸引用戶點擊并欣然轉(zhuǎn)發(fā)的文章越來越少。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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