更新時(shí)間:2017-08-30 來源:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn) 瀏覽量:
四、微信的解決方法
微信的解決辦法主要有兩個(gè):一個(gè)是拉攏內(nèi)容自媒體;二是做基于算法的內(nèi)容分發(fā)。在拉攏內(nèi)容自媒體方面,前面提到的付費(fèi)訂閱目前已經(jīng)不大可能推出,最終只能宣布原創(chuàng)文章廣告收入比例分成升高這一辦法。
然而有幾個(gè)問題值得我們注意。
1、超級(jí)大號(hào)部分已經(jīng)逃離微信“另起爐灶”,諸如:吳曉波頻道、羅輯思維孵化出的得到、同道大叔3億估值套現(xiàn)、“李叫獸”以將近1億的估值賣給百度。部分憑借微信平臺(tái)建立起來的全民IP,依附微信號(hào)開展跨界合作,本身的影響力可以使得他們隨時(shí)從微信撤離,諸如咪蒙、papi醬等。
2、次超級(jí)大號(hào)在自身所處的垂直領(lǐng)域里順風(fēng)順?biāo)?,但仍頭頂達(dá)摩克利斯之劍,諸如某某電影。對(duì)他們而言,可以多平臺(tái)協(xié)同發(fā)展,微信只是一個(gè)備選項(xiàng)。
3、大號(hào)以及準(zhǔn)大號(hào)正在想方設(shè)法追求流量,流量成本與日俱增,且看不到轉(zhuǎn)化。
4、小號(hào)仍在建號(hào)初期苦苦掙扎,隨時(shí)面臨生存的考驗(yàn)。
所以對(duì)于大多數(shù)自媒體來講,提高分成跟他們沒什么關(guān)系。
拉攏不成,做基于算法的內(nèi)容分發(fā)還是比較靠譜的。那為什么之前做依靠用戶社交關(guān)系的內(nèi)容就不行了呢?
因?yàn)閱渭円揽坑脩羯缃魂P(guān)系的內(nèi)容分發(fā)一定會(huì)遇到以下幾個(gè)問題。
1、頭部大V基本持有平臺(tái)的大部分流量,擁“流量”自重,平臺(tái)流量得不到合理分配;
2、腰部內(nèi)容生產(chǎn)者不上不下,能夠自我養(yǎng)活,但是上升流動(dòng)困難;
3、新內(nèi)容生產(chǎn)者獲取流量成本升高,初始化困難,難以融入,拉新留存跟不上;
4、隨著用戶社交關(guān)系的增加和復(fù)雜,社交推薦內(nèi)容質(zhì)量參差不齊;
5、內(nèi)容生產(chǎn)源爆炸,信息過濾和篩選難度加劇。
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