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網(wǎng)絡營銷培訓之10億元,能否讓今日頭條成為小視頻領域的新宗教?(三)

更新時間:2017-08-31 來源:網(wǎng)絡營銷培訓學院 瀏覽量:

此外,今日頭條也面臨著“前有狼、后有虎”的處境:

3月份,騰訊3.5億元領投快手;

4月份,阿里宣布土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺,扶持額度提升至20億元;

此外,微博上線了由微博短視頻功能升級的“微博故事”。


且微博今日公布了相關財報后,微博高管對財報進行了解讀,在解讀中,透露出這樣的信息:微博在短視頻上還有很大潛力。 微博首席執(zhí)行官王高飛談到微博所面臨的競爭的時候,提到了“短視頻”這個維度:

我們另外一個競爭的領域是在短視頻方面,國內(nèi)短視頻市場目前的競爭也比較激烈。過去幾年,我們主要關注PGC(專業(yè)合作伙伴制作的內(nèi)容)領域的生產(chǎn)和分發(fā),從今年開始公司也把產(chǎn)品的重心放在了UGC(用戶制作的內(nèi)容)的視頻領域。


如此種種境遇下,短視頻能否成為今日頭條接下來發(fā)展的主力軍,這點需要時間和市場來驗證。但是可以預見的是,在直播和短視頻兩者的博弈中,市場和資本更看好后者,且今日頭條10億元補貼短視頻UGC的行為,將會引發(fā)更加激烈的補貼大戰(zhàn)。


但是補貼并非長久之計,短視頻,歸根結底拼的還是內(nèi)容。且對于押寶短視頻的平臺來講,內(nèi)容的優(yōu)劣、用戶的留存、商業(yè)的變現(xiàn)能力,才是其能否在競爭中跑過對手的關鍵,而后兩者則是強烈地依附于前者,也就是內(nèi)容的優(yōu)劣。


簽約網(wǎng)紅和燒錢補貼,不論是直播時代,還是短視頻時代,都是短期行為,不可持續(xù),也做不到持續(xù),如何做到長久健康地發(fā)展,是這些短視頻平臺需要思考的問題,正如火山小視頻產(chǎn)品經(jīng)理孫致所講那樣“關鍵不在于有多少人希望依靠UGC完成變現(xiàn),而是存在“拍好內(nèi)容就能變現(xiàn)”這個機制,會讓用戶更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而形成一種更好的社區(qū)環(huán)境。 ”但是就目前來看,簽約網(wǎng)紅和燒錢補貼,似乎是搶占市場最有效的方式了。

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作者:黑馬程序員網(wǎng)絡營銷培訓學院

首發(fā):http://netmaket.itheima.com/ 


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