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“水平營(yíng)銷(xiāo)”與創(chuàng)造力的邏輯

更新時(shí)間:2017-11-16 來(lái)源:黑馬程序員 瀏覽量:

“水平營(yíng)銷(xiāo)”是一種橫向思考創(chuàng)意方法,它是在菲利普.科特勒與費(fèi)爾南多.德.巴斯合著的《水平營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中提出的一種營(yíng)銷(xiāo)理論?!八綘I(yíng)銷(xiāo)”是一種基于嶄新的、富有創(chuàng)造力的角度考慮產(chǎn)品的某個(gè)側(cè)面,從而催生原創(chuàng)性的理念。

下面,我們通過(guò)《水平營(yíng)銷(xiāo)》關(guān)于創(chuàng)造力的邏輯的闡釋來(lái)認(rèn)識(shí)和了解創(chuàng)造力是如何產(chǎn)生的。

創(chuàng)造性思維遵循三個(gè)簡(jiǎn)單的步驟,即先選擇一個(gè)焦點(diǎn),然后進(jìn)行橫向置換以產(chǎn)生刺激,最后建立聯(lián)結(jié),如圖1所示。

圖1

第一步,選擇一個(gè)焦點(diǎn)

焦點(diǎn)就是我們想要關(guān)注的東西。它可以是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題,一個(gè)要達(dá)到的目標(biāo),或一個(gè)簡(jiǎn)單的物體。

例如,我們可以把“花”看作一個(gè)焦點(diǎn),如圖2所示:

圖2

第二步,進(jìn)行橫向置換以產(chǎn)生刺激

在選擇了焦點(diǎn)之后,接下來(lái)是進(jìn)行橫向置換。所謂橫向置換,其實(shí)就是對(duì)邏輯思維順序的一種中斷。

例如,將“花凋謝”橫向置換為“花永不凋謝”,如圖3所示:

圖3

對(duì)焦點(diǎn)進(jìn)行橫向置換通常會(huì)產(chǎn)生一個(gè)聯(lián)結(jié)中斷,即一個(gè)空白。例如,在圖4中,“花”與“永不凋謝”之間就出現(xiàn)了空白。這個(gè)空白看起來(lái)似乎是一個(gè)問(wèn)題,實(shí)際上它就是創(chuàng)造力的來(lái)源。

圖4

第三步,建立聯(lián)結(jié),消除空白

由于我們的大腦是個(gè)自組織系統(tǒng),要求建立不中斷的聯(lián)結(jié),因此當(dāng)空白出現(xiàn)時(shí),我們的思維便會(huì)做出必要的跳躍,直到建立一個(gè)合理的聯(lián)結(jié)為止。

當(dāng)然,要建立這種聯(lián)結(jié),有時(shí)我們將不得不有所改變。例如,要使“花”與“永不凋謝”建立聯(lián)結(jié),我們可以考慮“花”在什么情況下“永不凋謝”?如花是用紙或塑料做的話,它就不會(huì)凋謝。這樣我們就找到了一個(gè)新概念:假花。此時(shí),聯(lián)結(jié)建立起來(lái)了,空白也就消失了,如圖5所示。

圖5

以上部分,就是對(duì)創(chuàng)造力邏輯的闡釋。由此我們不難發(fā)現(xiàn),所謂創(chuàng)新,其實(shí)就是聯(lián)結(jié)兩種大體上沒(méi)有任何明顯或直接關(guān)系的想法后的產(chǎn)物。友情提示:獲得更多學(xué)科學(xué)習(xí)視頻+資料+源碼,請(qǐng)加QQ:3276250747。


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作者:黑馬程序員電子商務(wù)學(xué)院


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